红豆股份邂逅浓情七夕,传统画卷“绘”就现代风景

导读:日月盈昃,辰宿列张,七夕年年一度来。近日,第二十二届红豆七夕节暨2022七夕红粉季正式启幕,响应增强历史自觉,坚定文化自信的号召,红豆以强大民族自信讲好中华传统文化故事...

  日月盈昃,辰宿列张,七夕年年一度来。近日,第二十二届红豆七夕节暨2022七夕红粉季正式启幕,响应“增强历史自觉,坚定文化自信”的号召,红豆以强大民族自信讲好中华传统文化故事。

  七夕节起始于上古,普及于西汉,鼎盛于宋代,流传至今,因被赋予“牛郎织女”的美丽爱情传说,而使其成为了象征爱情的节日,在当代更是产生了“中国情人节”的文化含义。作为中华民族重要的传统节日之一,“七夕节”历史悠久,内涵丰富,自产生伊始至彻底定型,历经漫长而复杂的演进过程,包含着中国人对爱情的忠贞执着和憧憬。

  民族品牌红豆主动承担起了复兴与弘扬传统文化的责任,将“七夕节”这个承载浓郁传统民俗文化气息的节日发扬光大。自2001起,红豆集团就提出了“品牌节日”的文化概念,并开始举办“红豆七夕节”。21年后,“红豆七夕节”已经成了红豆的重要文化IP。

  自2013年起,红豆股份每年都会举办“寻找最美爱的故事”系列活动,鼓励大家唤醒爱、表达爱、感恩爱。今年红豆七夕节,红豆股份继续踏上寻爱之旅,联合江苏卫视、江苏公共新闻频道相关栏目,在江苏省范围内征集“红豆·最美爱的故事”,唤醒人们对七夕与情感相连接的认知,也鼓励人们发现和分享身边美好的情感故事,这些情感故事并不拘泥于七夕所代表的爱情,也可以是亲情、友情,乃至家国大爱……最终将其制作成6集系列专题片,全网推送。

  红豆七夕节将耳熟能详的传统文化原色搭载现代的展现方式,受到了大众群体广泛的欢迎和肯定,成为企业倡导和振兴民族传统节日的“一枝独秀”。红豆股份不仅文化宣传上独具匠心,在建立节日营销链路和销售矩阵方面也走在前沿。七夕红粉季来临,红豆股份线上线下持续发力,打造第22届七夕购物狂欢节、规划百店七夕宠粉联合大直播,吸引消费者关注。

  不难看出,无论是在文化层面还是销售层面,红豆股份都不遗余力地丰富七夕节形式,让传统节日本身的仪式感与现代生活对接。红豆二十二年如一日打造红豆七夕节,是在打造自己的品牌,更是对传承中华传统民俗文化的坚持。中国人要过自己的情人节,增强我们传统文化自信的底气。

  这么多年来,红豆集团矢志不渝打造的中国人自己的情人节,受到社会各界的广泛赞誉和支持,“红豆七夕节”先后被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2010中国十大著名节庆品牌”、“2018最负盛名十大节庆”等, 2010年“七夕节”还被确定为“我们的节日”之一。正是因为有许许多多红豆这样执着弘扬传统文化的“传播者”,才有中华传统文化的代代延续传承、发扬光大。

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